网红是什么意思（“网红”一词的内涵与演变）

“网红”这个词语，最早风行于欧美，国外“网红”活跃的平台主要有You Tube、Facebook、Twitter等。

20世纪90年代自我国接入互联网以来，“网红”在国内开始萌发并滋长。互联网发展到每个时期都独有特定属性的“网红”现象兴起。

2016年是我国“网红”爆发式增长的一年，也是“网红”元年。近年来，伴随着互联网在我国的快速发展与普及，催生了越来越多的“网红”，并逐渐成为了一种社会热潮现象。

“网红”可谓是社会发展的产物，又随着时代的进步与网络技术的升级不断产生新的变化。

“网红”是普罗大众中一员，可以更有效地拉近与网民心理上的距离。同时“网红”自身拥有的独特“光环”，突出特质、优秀的或独特的有吸引力的外在形象、内容等等吸引网友们的眼球。

流量至上的时代，“网红”现象层出不穷，“网红”走向产业化的道路。资本就可以凭借重量级“网红”强大的吸粉能力，通过人们喜爱的“网红”来推广自己的产品、进行网上售卖等，实现“网红”流量变现。

目前实现“网红”流量变现的方式有很多，“网红”可以通过精准定位从而植入广告、平台签约和直播卖货等方式来获取相应的报酬。

“网红”现象的盛行给人们目前的生活带来了巨大的冲击与改变，并且现今受到越来越多人的欢迎与热烈追捧，打破了时间、空间上的限制，增加了人们彼此之间的互动感，同时也带动了相关产业的发展。

与此同时也衍生了许多其他的问题，随着微博、微信、抖音等自媒体平台功能的不断升级改造，人人皆有可能成为“网红”，这就使得“网红”传播的内容出现趋同化、良莠不齐的状况。

“网红”是互联网时代发展的产物，进入的门槛比较低。

关于“网红”一词，目前学术界并没有下一个明确的定义，根据学者对其理解的不同，所下的定义也略有迥异。

百度百科上面给“网红”所下的定义是“网红”即“网络红人”，是指在现实或者网络生活中因某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。

孙誉轩在《网红现象的发展历程、社会影响与发展走向》中将“网红”一词定义为在互联网上发表言论，发布个人照片或视频等被广人网民关注并走红的人，又叫网络红人。

在4G、无线WIFI、智能终端快速普及的今天，网红的内涵已经明显不同于互联网初期的网红，现在的网红和早期的网红，无论在概念上还是特征上都有了很大的不同。

“网红”的内涵与外延随着时代发展不断与之相顺应，外延也在不断地扩张。现今已经成为了一个日常词汇，是指在网络上受到人们欢迎与热烈追捧的一个人、一个事件、一种现象、一句话、一个地方或是一个热门话题等等，同时“网红”也从出生草根开始扩张到娱乐圈、商业圈子、政治圈等。

“网红”一词不断发展，根据场景语境有不同的意义，褒贬不一。各种自媒体平台与社交软件的涌现，使“网红”一词的内涵发生了很大变化，不再局限于正能量的一面和正面的“网红”，负面的形象是“网红”。在某一方面拥有特长、语言幽默、吸引人也就有可能成为“网红”。

“网红”一词已经不再是一成不变，它可以因时而变。

“网红”在我国的发展大致可分成三个阶段。第一阶段是文字时代（1998-2004年），在这一阶段人们主要是以巧妙、独具特色的文笔或是自身与众不同的表现而走红于网络，其代表人物有痞子蔡、李寻欢、宁财神、安妮宝贝等,这一阶段的“网红”主要是指人。

第二阶段是图文时代（2004-2016年），在这个时期互联网已经走入了千家万户，网络上开始流行起以图片配文字的表达方式，以图取胜，其代表人物有芙蓉姐姐、凤姐、奶茶妹妹等，他们是因为以个性或颜值而成为网红的。

第三个阶段是宽频时代（2016年-至今），随着微博、抖音、微信的出现与发展，视频成为了信息载体的主流，其代表人物有papi酱、艾克里里、张大奕等。此时的“网红”不再局限于人了，也可以是指某种物品，某个商品或食品，或者是某个地方，出现了诸如“网红食品”“网红打卡”“网红经济”等词汇。

“网红”词义的演变，与每一次互联网的技术创新与发展有关系，为“网红”的定义带来了一些新的扩展，从局限于指人开始到逐渐泛化到物、事件、现象地方等。