跃升至美区App Store排行榜第二，敦煌网为何突然爆火？

潮新闻客户端 记者 朱高祥

近日，一款名为DHgate（敦煌网）的App近日在美迅速蹿红。

4月16日，该应用在美区App Store免费总榜中位居第2，仅次于ChatGPT。此前多日，该App一直位居美区App Store免费总榜前三。

美区App Store排行榜截图

不少网友刚听到“敦煌网”的名字时，以为是敦煌当地的信息门户网站。但实际上，它是覆盖全球225个国家及地区的B2B跨境电商在线交易服务平台。

敦煌网官网介绍称，该网站由王树彤于2004年创立，是中国领先的B2B跨境电商在线交易服务平台，也是美国市场最大的中国跨境B2B电商平台。敦煌网专注小额B2B赛道，为跨境电商产业链上中小微企业提供店铺运营、流量营销、仓储物流、支付金融、客服风控等全链路赋能，帮助中国制造对接全球采购。

敦煌网官网截图

目前敦煌网已经拥有254万以上累计注册供应商，年均在线产品数量超过3400万，累计注册买家超过5960万，覆盖全球225个国家及地区，提供100多条物流线路，在北美、拉美、欧洲等地设有全球业务办事机构。

对于爆火的原因，有分析认为，近期，大量中国厂商创作TikTok视频，向海外消费者解释全球奢侈品市场的实际运作方式，即很多消费者认为“产自欧洲的服装、手提包和其它配饰”，实际上均来自中国工厂。随着这些视频走红，敦煌网的热度被明显拉升。

有媒体报道称，在一个爆火的视频中，有博主声称，大多数奢侈品包产自中国，仅在欧洲贴标包装，即可高价售卖为“意大利制造”或“法国制造”。甚至还有博主表示，售价3.8万美元的一款爱马仕铂金包，实际的生产成本仅为1400美元，消费者是在为“品牌和包装”支付高价。

在类似视频的传播之下，不少美国人选择在敦煌网下单，以低价来购买大牌平替的产品。

“我刚刚看了下敦煌网，安卓谷歌商城当前美国区排位是34，累积下载量超过1000万次，对比的是temu总下载量5亿次。我认为，敦煌网还很难说到了‘爆火’的程度。”4月16日，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林告诉潮新闻记者，至于短期美区App Store排行的上升，可能是B2B的特性，使得很多美国供应商需要在关税落地之前，抢购一批库存商品，从而冲高了下载量，但随着关税落地，敦煌网的热度可能也就下降了。

此前，白宫宣布自5月2日起，针对中国内地及香港地区发往美国、货值低于800美元的小额包裹，关税税率将从现行的30%骤增至90%。在5月2日至6月1日期间，关税从25美元提高到75美元；6月1日以后，关税从50美元提高到150美元。连续升级的关税政策势必会给中国跨境电商行业带来震荡。

记者发现，4月10日，为应对美国关税政策的不确定影响，迎合美国消费者的强烈的囤货需求，敦煌网特别推出“Stock & Save Sale”促销活动。活动主要针对美国用户，提高人货匹配效率，美国包邮、美国本地仓与快速达商品优先曝光。

4月11日，敦煌网启动了“关税护航计划”。针对“商品不涨价”商家平台将进行全方位、强力的流量及权益倾斜，并提供专属1V1物流支持帮扶计划。

不过，作为老牌的跨境电商平台，敦煌网能否接住突如其来的流量，如何应对即将生效的针对跨境电商的关税政策，还有待观察。

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