首店、首秀、首展、首演……依托我国超大规模市场优势，首发经济近些年在各地掀起消费热潮，成为拉动市场消费的“火车头”。中共中央办公厅、国务院办公厅近期印发的《提振消费专项行动方案》提出，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。首发经济正在成为多地释放消费潜力、提升城市竞争力的重要途径。首发经济为什么这么火？各地又该如何抓住这一“风口”脱颖而出呢？
从首店到首发，火了
海外知名烘焙店全国首店落户上海，现场排队时间超6小时；网红奶茶店北京首店开业，排队订单破1000单、杯数超3000杯……这些现象无不表明，“首发”二字正在成为吸引眼球、激发消费的关键词。
首发经济正在以多样化的形式席卷消费者的日常生活，从政策导向来看，其也已然成为国家推动经济高质量发展的重要引擎。去年底，党的二十届三中全会明确提出“积极推进首发经济”，并随之出台了一系列配套措施，涵盖了优化首发产品的市场准入机制、加大对首发项目的财政支持力度等多个方面。今年，政府工作报告进一步强调“发展首发经济”，将其明确作为激发消费潜力、推动产业升级的关键举措。
那么，究竟什么是首发经济呢？从概念层面剖析，首发经济涵盖了从产品首次发布、门店首次落地到研发中心首次设立的全链条过程。它不仅是引领消费潮流、激发消费潜力的关键抓手，更是推动产业升级和区域经济繁荣的重要引擎。
“从其发展历程来看，首发经济始于首店经济。”浙江工商大学消费与流通研究院副院长赵浩兴表示，进入21世纪，众多国际连锁品牌开始进军中国市场，将在中国市场的首家门店，即“首店”，作为试验场和市场风向标，这些门店通常选址于一线城市的中心地标区域，然后根据市场竞争格局逐步布局二、三线城市。
如今，除了积极进军我国市场的国际首店，本土自有品牌也发挥创新优势，不断集聚品牌资源，锻造出了新的品牌活力。
然而，在发展过程中，首店概念的界定问题逐渐显现。例如，快闪店是否算首店？区域首店又该如何界定？面对问题，浙江迅速行动。在2021年，温州通过专家评审的方式对首店进行认定，在标准与创新之间积极探索平衡；宁波则通过专业机构认定首店的做法，更好地推动首发经济的健康发展。
首发经济为何能成为“流量密码”？浙江省商务研究院消费流通研究中心主任张希明观察发现，年轻一代的消费决策已从功能需求转向情绪价值。他们追求的不再是商品本身，而是“首发限定”背后的身份认同——晒出奶茶杯上的“首店”标签，远比奶茶口味更容易获得社交货币。
“流量”变“存量”，赢了
虽然各地纷纷加码首发经济，但这条赛道的竞争也很残酷。九毛九在广州的首家门店九毛九（马场店）闭店，原因是“配合城市改造需要”，西贝餐饮集团在北京中关村推出的火锅子品牌全国首店也歇业关闭……近几年，关门闭店的首店不在少数。这些情况都暴露出首店的短板——流量狂欢与商业本质的错位。
“首店不等于印钞机，消费者愿意为新鲜感排队3小时，但不会为平庸产品复购3次。”赵浩兴表示，首店需经历“产品优化—营销创新—服务迭代”的三重跨越，将初期流量转化为持续消费动力。
毫无疑问，首发经济已成为企业满足新消费需求的重要手段。但新鲜感过后，如何避免昙花一现？
赵浩兴指出，企业要想在首发经济中脱颖而出，必须掌握两套法则：首先是引新，即通过引进成熟的首店借助流量虹吸效应创造消费增量。阿嬷手作浙江首店于今年2月在杭州万象城正式开业，开业爆单现象持续多日，店铺设计将杭州城市文化融入，打造“满山青绿”的消费体验，给杭州消费者带来了一股新的“杭儿风”。其次是育新，即通过培育首创品牌和本土首店，深挖需求驱动供给升级。拥有近70年历史的温州快鹿集团，在市区解放街开出首家餐饮实体店——温州大馄饨店，正式从速冻领域跨界到新鲜现做领域。为更好地圈粉年轻一代，店铺设计玩起“穿越”，将宋代美学与现代简约风格无缝对接，碰撞出独特的新中式火花。
也有专家表示，要把首发经济的“流量”变“存量”，让“头回客”成为“回头客”，仍需品牌拿出硬实力，做到以质取胜，才能长盛不衰。无论是国际化品牌的入驻，还是国产品牌的支撑，只有各个经营主体不断相互促进、持续创新，才能共同实现城市商业的提质升级。
上海市商务委副主任刘敏认为，首发经济让产业发展的最新成果在消费市场实现了价值。通过首发经济，可以洞察整个产业链生态全面升级，进一步促进供需在更高层面的对接，实现新的平衡。
明确发展路径，稳了
“引进来”之后，各地还要想方设法“扶上马、送一程”。多地政府因地制宜、综合施策，不断优化创新条件，营造支持首发经济持续健康发展的良好环境。
2018年，上海在全国率先推出首发经济概念“首发上海”，并在去年和今年先后两次升级，现已形成“政策+活动”双轮驱动的3.0版。“首发上海”3.0版共发布10项支持措施，从展会支持、通关便利、财政激励等多个维度加大扶持力度，进一步优化全球新品的首发环境，为国内外品牌在上海首发新品提供了更优质的服务。在上海，围绕首发经济，一个不断进化的“产业生态圈”正在形成。
江苏南京为激发消费新动能，突出“载体+环境”，培育首发经济新场景，通过打造多元化商业载体，培育特色化商业品牌，厚植高端化商业氛围，形成首发经济良好生态。南京市统计局数据显示，今年前2个月，南京实现社会消费品零售总额1519.61亿元，同比增长7.9%。
5月以来，福建省商务厅、省财政厅联合印发《促进首发经济高质量发展的若干措施》，支持打造国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地和原创品牌孵化地；新疆维吾尔自治区商务厅等7部门联合印发《关于支持首店首发经济发展的指导意见》，明确提出16条具体措施，以首店首发经济为抓手培育消费新动能，助力打造区域消费资源集聚地。此前，北京、广州、长沙、沈阳等城市也加大了对首发经济的投入……城市间的竞争正式迈入“首发经济”新阶段。
“各地在出台首发经济政策的时候，还应该对不同主体、不同方面的支持进一步细化。”有专家表示，比如在载体培育方面，可对商业体、街区给予入驻支持；在中介激励方面，奖励第三方机构的引荐行为；在长效护航方面，建立首店效果评估与跟踪机制。
例如，湖北武汉建立首店经济项目库，对入库企业提供全程跟踪服务，通过发放文旅惠民券、举办新春消费季等活动，强化“商文旅体”融合式发展；大力推动核心商圈和特色商街提档升级、大型商业综合体创新发展，为首发经济提供广阔空间。今年，武汉将力争新引进各类首店300家以上。“我们在品牌入驻和活动开展过程中提供高效服务，对首店入驻项目选址、登记注册、安全管理等关键环节，主动靠前协调，全力以赴帮助品牌首店解决落地经营的难点问题。”武汉市商务局有关负责人介绍，去年全市首店数量首次突破400家，高能级首店成倍增长。
首发经济的蓬勃发展，不仅是我国消费市场巨大潜力的有力印证，还是经济高质量发展不可或缺的活力源泉。在各地区各部门的推动下，首发经济有望进一步激发消费活力，增强我国经济增长内生动能。
