随性、数字化、奢华，赴海外中国游客新趋势

美国“精奢商业观察”网站4月5日文章，原题：中国航空旅行群体，随性、数字化、奢华至上 2025年中国出境游人数预计将超1.55亿人次，并重塑全球旅游新趋势。特点是游客偏好随性预订、豪华住宿以及新目的地，这为奢侈品牌带来重大机遇。
重游旅客成主力军。“2025年第一季度中国出境游情绪调查报告”显示，重复出境游客占比持续上升，首次国际旅行者占比从2024年第三季度的43.8%降至38%，这标志着中国市场趋于成熟，经验丰富的游客正推动消费增长。
实时预订成主流。一个显著趋势是临时预订持续增加，76%的中国游客在出发前不到1个月的时间内预订行程，高于2024年第三季度的73%。这种随性的特点在不同人群中都存在。
2025年（中国游客）热门目的地变迁。新加坡、日本和韩国稳居前三，泰国从第四滑落至第七。欧洲目的地跃居第五，尤其吸引追求文化体验与奢侈品购物的高消费中国游客。
高端品位引领奢华旅行需求。整个市场对豪华旅游的偏好日益增强，67%的中国游客偏爱四星级以上酒店（2024年第三季度为63.7%），49%计划单次旅行花费超2.5万元人民币，24%预算超5万元。这种“注重性价比的奢华”在中国一线城市游客中尤为明显。
社交媒体引导旅行决策。小红书仍是旅行灵感首要来源，抖音紧随其后。55%的中国游客选择自由行（2024年第三季度为53.1%），传统旅行社影响力持续减弱。“社交优先”的策略对吸引中国游客至关重要。
购物与价格透明度成关键。79%的中国游客会在出发前研究购物选项，98%的人会比价线上免税商品，数字可见性和透明定价已成为关键的竞争因素。
中国出境游市场预计2028年将突破2亿人次，长期前景看好。