财报透视｜汇洁股份砸14.6亿元营销，全年净利不到8000万元，连两个季度亏损

深圳商报·读创客户端记者 宁可坚

3月31日晚，“A股内衣第一股”汇洁股份(002763)发布2024年年度报告，2024年营业收入29.54亿元，同比增长0.85%；归母净利润7904.95万元，同比下降56.54%；基本每股收益0.19元。拟向全体股东每10股派发现金红利1.5元（含税）。

记者发现，2024年第三季度、第四季度，汇洁股份陷入了连续亏损，第三季度亏损1132.39万元，第四季度亏损4377.2万元。

资料显示，汇洁股份坚持以内衣行业为主要经营方向，专业从事内衣人体工学研究、产品设计、生产制造、市场营销、品牌推广。公司采用多品牌发展战略，拥有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽、桑扶兰、秘密武器、UNDERSTANCE等品牌。

报告期内，公司开业12个月以上直营门店平均营业收入为110.76万元，同比下降8.4%。

汇洁股份新开直营门店123家，关闭直营门店90家，关店原因是经营不达标、商场调整等；新开经销门店204家，关闭经销门店243家，关店原因是经销商经营调整、经营不达标、合同到期终止合作等；关店涉及曼妮芬、伊维斯、兰卓丽等品牌。

需要的注意是，在净利“腰斩”的情况下，汇洁股份仍投入了14.60亿元的销售费用，同比增长9.59%。其中，房屋租赁费同比增长了108.37%，主要是报告期直播场地及境外仓库租赁费用增加。

与此同时，因商品采购、广告宣传及网络销售费用、工资及福利费等支出增加，汇洁股份经营活动产生的现金流量净额同比下降48.48%。

汇洁股份提示称，如未来营业收入不能覆盖经营费用，将导致公司业绩下滑。

年报显示，汇洁股份在天猫平台的退货率为23.73%，在抖音平台的退货率为33.29%。另外，汇洁股份的存货有所增加，主要是抖音备货增加及understance渠道开拓备货增加。

汇洁股份最新股价报6.65元/股，总市值27.26亿元。近三年股价波动非常显著，整体跌去15%。