包头市达茂旗“土特产”变身“金招牌”

市场监督管理人员服务企业。

达茂旗北方禾牧农牧业专业合作社产品展示。

羊肉卷、羊肉串、羊肉馅、大块羊排……在内蒙古天宇牧歌农牧业科技发展有限公司的加工车间，工作人员正在对整羊进行精细化分割，“量体裁衣”的深加工产品从这里走下生产线，销往全国各地。

达茂旗地处阴山北麓，草原面积广阔，拥有覆盖面超90%的天然草场，发达的种植业和丰富的饲草料资源为出产营养丰富、味道鲜美的优质羊肉创造了纯天然、无污染的环境。而“达茂草原羊”的畅销不仅缘于其优良品质，还与其羊肉产品先后获得全国地理标志证明商标、地理标志登记产品及全国名特优新农产品密不可分。

内蒙古天宇牧歌农牧业科技发展有限公司董事长兼总经理刘飞说：“2023年，我们通过了‘蒙’字标的认证，从食品安全角度来说，进一步规范了企业的生产；从经济效益上来说，让品牌更深入人心。”2024年“达茂草原羊”这一区域公用品牌价值突破30.78亿元。

近年来，达茂旗市场监督管理局不断强化商标管理，通过“标准引领+品牌赋能”双轮驱动，促使农畜产品获得国家地理标志产品认证。同时，以知识产权助推全旗农畜产品品质得到提升，扶持企业和农户利用品牌影响力获得高收益。

“土特产”成了“金招牌”，“小买卖”变成“大产业”，这样的变化不只发生在羊肉产品上。

“达茂小红皮属于春小麦，生长期长达五个月……”达茂旗北方禾牧农牧业专业合作社理事长刘少龙正在直播间和“老铁”们介绍达茂红皮小麦粉。生产车间内，小麦经过去杂、去石、打麦、洗麦等七道工序后静置48小时进入净麦仓，麦香扑鼻的面粉缓缓从生产线流出。

“合作社主要经营的是阴山以北的旱地杂粮，包括国家地理标志认证产品‘达茂小红皮小麦’及‘大后山莜面、荞面’。合作社成立初期，由于全新的企业和品牌，销售受到很多的制约，但是通过‘蒙’字标的认证和国家地理标志产品的认证，知识产权为我们推广发展提供了有力支持与保障，现在产品知名度打出去了，陆续销往全国各地，企业销售收入也逐年增长。”刘少龙说。

2024年，北方禾牧农牧业专业合作社成功获批“蒙”字标认证，标志着达茂旗实现粮食领域“蒙”字标认证零的突破。至此，与包头市首家“蒙”字标认证企业内蒙古天宇牧歌农牧业科技发展有限公司，形成一农一牧新格局，企业认证“蒙”字标后，品牌溢价持续飙升，真正实现了名利双收。

品牌建设充分挖掘各种资源，既能促进传统产业转型升级发展，又能满足人们高品质生活的需要。“用活一枚地标、带动一个产业、造富一方百姓，让先天的资源禀赋转化为金字招牌。”达茂旗市场监督管理局价监和知识产权股股长王雅倩说，“近年来，我局积极与自治区和包头市对接，通过组建相关领域标准起草团队，科学制定体现我旗特色的地方标准。截至目前，《小文公大蒜》标准已经制定完成；《达茂草原羊》标准和《达茂马铃薯》标准也完成了重新修订并予以发布。我局创新知识产权服务机制，通过‘一对一’精准服务，激活品牌培育动能。接下来，我局将深化知识产权保护工作，以地理标志产品作为支撑点，通过科技赋能、提升标准和品牌运营，引领‘土特产’走上生态价值转化的新道路，为乡村振兴注入强大的动力。”

（包头市融媒体中心记者：孟婧美；通讯员：赵楠）