闽南春早，柚花飘香。
4月初的平和县传来捷报：三平风景区第一季度游客接待量突破百万人次大关，较去年同期提前三个月达成目标。
平和县文旅市场驶入快车道，早有伏笔。去年，全县共接待国内旅游人数630.77万人次，同比增长16.4%；国内游客旅游花费72.13亿元，同比增长20.7%。
这些跃动的数字背后，折射出一个山区县的突围之路。从拓展做大全域旅游的三篇文章，到“文旅+”“+文旅”的探索，平和县正以文旅融合为支点，撬动县域经济转型升级，旅游业已逐步成为县域经济发展的重要支柱产业。
三张牌托举全域旅游新格局
地处闽粤八县通衢的平和县，在历史长河中沉淀出独特的气质。1518年王阳明以“寇平而人和”命名的这片土地，如今既是“世界柚乡、奇兰茶乡”的物产宝库，更是全域旅游的创新试验场。
春暖花开，平和三平风景区入口处游人如织，来自潮汕、厦漳泉等地的自驾车队在停车场绵延成阵。千年古刹三平寺内，游客举着手机记录飞檐翘角的唐代建筑遗韵。
“这里还是红三团与红九团会师旧址，是市级爱国主义教育基地。”三平风景区管委会副主任黄汉标说，经常会有许多游客来瞻仰学习、接受爱国主义教育。
游客量的急剧增长，使得三平风景区的提升改造按下了快进键。总投资4.8亿元的旅游基础设施改造提升（一期）项目正如火如荼进行中。其中，仰圣山庄改造提升项目即将完工、在建景区道路项目加快推进，下阶段将全力推进文化园区、智慧停车场、游客中心、景观提升等项目建设。
距此30公里的坂仔镇，林语堂故居文化园内，游客身临其境感受《京华烟云》的创作场景，负责人林秋辉幽默地讲解林语堂的少年故事，引来游客阵阵笑语。
行走在平和县，处处可见传统与现代的精彩碰撞。拥有400余座土楼的“福建土楼基因库”里，非世遗土楼正焕发新生。五寨乡寨河土楼，以平和窑陶瓷文化为先导，植根于土楼文化，对历史建筑进行修缮保护和活化利用，创新打造“新文化功能+业态”模式；国强乡“六成楼”变身非遗工坊，汉服、簪花、漆扇等项目令人目不暇接。
生态优势转化为发展胜势的实践同样亮眼。大溪灵通山景区入选省级“气候康养福地”“森林康养基地”，念好“森林经”，打好“康养牌”；在高峰谷茶旅融合示范基地，游客可体验从采青、杀青到茶艺的全流程，领略生态农文旅魅力。
对台文旅合作更是独具匠心。依托台胞重要祖籍地的优势，邀请闽台乡建乡创团队，建成全省首个“迁台记忆展示中心”，通过数字技术复原两岸家族迁徙史，推出闽台风情游精品线路，吸引台胞回乡探亲旅游。
“名人文化牌、土楼活化牌、资源特色牌已成为平和做大全域旅游的三张牌。”平和县文体旅局局长卢胜说。
“文旅+”到“+文旅”的价值重构
四月柚花香，文旅开新局。
日前，一场题为“花的海洋、香的世界”的系列文旅活动在平和县热闹启动。这段时间，将有多个与“柚花”相关联的文旅活动项目陆续推出，做大做热文旅市场。
平和县“柚海”美不胜收。李国华 摄
作为一个典型的山区县、农业县，平和县的“二产”是短板，但其利用“一产”柚茶产业的禀赋优势，开发有特色、有亮点的“文旅+”产品。“实现从‘门票经济’向‘产业经济’转变。”平和县分管文旅的副县长吴映红说。
“文旅+”的产品，在平和县得到了充分运用：对清朝皇帝吃的贡品蜜柚——“平和琯溪蜜柚”进行深加工，研发果脯、果汁等新产品；把林语堂茶壶里装的“奇兰”茶，创新打造成“国潮”新式茶饮品；传承千年历史的非遗食品“南胜麻枣”、明朝贡品“平和枕头饼”等在各地美食文化节竞相“出圈”；传承平和窑工艺的克拉克瓷文创艺术品也多次在文创大赛获奖。
小商品做成大产业已迈出重要一步，当做足业态融合后，平和县开始推动“+文旅”产品。“+”号前后的位置之变，标志着当地文旅产业进入价值重构的新阶段。
“‘+文旅’模式不再将文旅作为绝对核心，而是将文旅元素融入各个产业的发展战略中，成为一种内生性的增长动力，是一种更为多元、深入的融合思维，能够更好地进行文旅深度融合。”平和县旅游服务中心主任赖小军解释道。
“工业+文旅”的跨界融合更显突破性思维。大芹山巅的威士忌酒厂创新“蒸馏艺术之旅”，游客可参与从麦芽发酵到橡木桶陈酿的完整流程，年接待游客15万人次，威士忌销量35%来自观光客转化。“酒窖中的光影秀演绎着东西方酒文化的千年对话。”大芹威士忌酒坊董事长吴松柏笑着说。
“体育+文旅”深度融合的乘法效应，在几次气排球赛中尤为凸显。
2023年9月，漳州市第五届闽西南气排球特色邀请赛在平和印象半径景区举行。为了增加比赛的趣味性，主办方还特意安排了附加赛团体游泳、浑水捕鱼等环节。这些活动不仅让参赛选手得到了放松和娱乐，也为当地的旅游业增添一抹底色。
这是平和首次尝到“体育+文旅”的甜头，得到了业界的认可。次年10月，在漳州市第六届闽西南气排球特色赛上，主办方巧妙地将赛事融入地方特产琯溪蜜柚和景区元素，如“蜜柚接力”“柚开甜蜜”等，生动展现平和独特的文化风貌与丰富的物产资源。
“创新‘运动+’体验，赛场即景点。”卢胜说，运动员赏美景品美食，观众参与趣味运动赛等，这种深度融合使赛事期间周边景区客流增长，农特产品线上销售火爆。
放眼全县，这样跨界融合的大手笔倾注匠心：阳明心学与土楼智慧展开跨时空对话，柚、茶产业完成跨界蝶变，海峡两岸的文化血脉在传承中发展。这种深度融合不仅是业态创新，更是县域经济转型升级的密码。
“我们将持续深化‘行旅世界·心归平和’品牌内涵，在文化深挖与产品创新中寻找新动能。”平和县委书记蔡绿璇的展望，道出了这座城市面向未来的底气：从单一景点到全域风景，从产业叠加到价值共生，当文旅基因融入城市血脉，山区县同样能奏响高质量发展的时代强音。
来源：福建日报
