整治广告乱象需强化协同机制

整治广告乱象需强化协同治理。监管部门应创新监管方式，协会组织要加强行业自律、为消费者提供指导和帮助。对于问题严重的违法广告，实行“一案双查”，既要追究广告主的责任，也要倒查平台的审核义务。

近日，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作。《通知》聚焦重点民生领域和互联网新兴媒介，从“医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告”“普通食品广告”“金融广告”“教育培训广告”“互联网广告”等5个方面明确2025年广告监管重点任务。

伴随着互联网广告迅猛发展，广告形式愈发多样，监管难度也随之加大。在“软文种草”“探店测评”“直播带货”等新型营销模式下，一些网红博主为了利益，昧着良心推荐劣质产品，消费者收到货后才发现实物与宣传天差地别。此外，AI换脸冒充专家和明星、算法精准收割老年人等新型违规手段由于隐蔽性、欺骗性强，也让消费者难以辨认。

商家为追求高额利润，不惜夸大宣传、虚假承诺；部分平台审核机制对广告内容把关不严，甚至为了流量和利益，纵容虚假广告的发布。加上广告形式和发布渠道日益复杂多变，增加了监管难度，而监管技术和手段又未能及时跟上，导致违法广告有机可乘。

广告连接生产和消费，是消费者获取商品信息的重要渠道和作出消费决策的重要参考。违法广告、虚假宣传等乱象的存在，损害了消费者合法权益，扰乱了市场秩序，整治广告乱象刻不容缓。

适应新情况新要求，监管部门应创新监管方式，利用数字技术提升监管效能，“以技术治技术”，运用大数据监测、AI识别等手段，精准打击违法广告。还要健全长效机制，建立广告信用档案，对违法商家进行信用惩戒，完善消费者一键举报机制，让消费者能够便捷地维护自身权益。

强化协同治理也非常重要。对于问题严重的违法广告，实行“一案双查”，既要追究广告主的责任，也要倒查平台的审核义务。行业协会应发挥积极作用，制定行业规范，加强行业自律；消协组织要为消费者提供法律援助和维权指导，构建社会共治格局。

整治广告乱象，既是为消费“排雷”，让消费者放心消费，也是为经济“蓄能”，促进市场健康发展。（作者：孙庆坤 来源：经济日报）